Главная особенность нового конкурса – поддержка творческих команд без жесткой привязки к организационной форме, в которой они работают. Так, на гранты могут претендовать некоммерческие и коммерческие организации, муниципальные учреждения, индивидуальные предприниматели.
На конкурс можно представить инициативы в области культуры и академического (классического) искусства, проекты по выявлению и поддержке молодых талантов, организации фестивалей, премий, форумов, стартапов в области культуры, искусства и креативных индустрий.
Проекты, представленные заявителями на конкурс, должны соответствовать одному из восьми тематических направлений, таких как «Место силы» (Малая родина. Региональная история. Локальная идентичность), «Многонациональный народ», «Великое русское слово» (литературные, театральные и иные проекты, основывающиеся на русской литературе и драматургии), «Я горжусь» (проекты, направленные на освещение ярких и славных страниц отечественной истории) и т. д.
